Costruisci landing page efficaci per le tue ADV
Quando si investe in campagne sponsorizzate, ogni clic ha un costo. Ma cliccare non basta: l’utente deve compiere un’azione concreta, che si tratti di acquistare, iscriversi o richiedere informazioni. Ecco perché avere landing page efficaci è essenziale per trasformare il traffico a pagamento in risultati misurabili.
Cos’è una landing page e perché è diversa da una pagina qualsiasi
La landing page (o pagina di atterraggio) è la prima cosa che un utente vede dopo aver cliccato su una sponsorizzata. A differenza di una homepage o di una pagina servizi, è progettata con un solo obiettivo: guidare l’utente verso una conversione, senza distrazioni.
Gli errori più comuni (e costosi)
Molte aziende commettono l’errore di indirizzare gli utenti verso pagine generiche, poco coerenti con il messaggio dell’annuncio. Il risultato? Alto tasso di abbandono, basso ROI e costi pubblicitari sprecati. Una landing page efficace deve invece mantenere la promessa fatta nell’annuncio e accompagnare l’utente con chiarezza verso l’azione desiderata.
Le caratteristiche di una landing page efficace
Per funzionare, una landing page deve:
Essere coerente con il messaggio dell’annuncio (testi, immagini, tono di voce)
Caricarsi rapidamente (la velocità è un fattore chiave, sia per l’utente che per Google)
Avere una call to action chiara (e ben visibile)
Essere semplice e focalizzata: meno distrazioni = più conversioni
Essere mobile-friendly: la maggior parte del traffico arriva da dispositivi mobili
Il legame tra landing page e performance delle sponsorizzate
Una buona landing page migliora il Quality Score (punteggio di qualità) degli annunci su piattaforme come Google Ads e Meta Ads. Questo significa costi per clic più bassi e maggiore visibilità. Inoltre, una maggiore rilevanza tra annuncio e pagina migliora l’esperienza utente e aumenta le probabilità di conversione.
Ogni clic è un’opportunità: non sprecarla con una pagina generica o poco curata. Una landing page ben progettata può fare la differenza tra un semplice “visitatore” e un cliente acquisito. Se stai investendo in advertising, assicurati che anche la tua strategia di conversione sia all’altezza.
